立顿也出冰棍儿了！首次推出冰品Pops of Sunshine

(资料图)

近日，知名茶叶品牌立顿宣布将于今夏推出冰棒产品，正式进军冷冻食品领域。

立顿表示，Pops of Sunshine系列冰棒包含柑橘绿茶和桃子冰茶两种口味。这是立顿首次在美国市场推出冷冻食品，冰棒目前仅能通过立顿的社交媒体平台获得。

立顿Pops of Sunshine系列冰棒

图片来源：立顿

立顿是联合利华和百事公司的合资品牌，百事专注于立顿的即饮茶饮料，而联合利华负责其茶叶的生产和销售，双方各持有立顿50%的股份。

立顿在一项调查中发现，超过75%的父母表示冰棒产品能让他们回忆起美好的夏日记忆。百事立顿国际公司（the Pepsi Lipton Partnership）的总经理Julie Raheja-Perera表示：“夏季是冰茶的黄金时期，冰茶口味的冰棒产品能够为他们也带去快乐。”

越来越多品牌都开始关注消费者的怀旧情绪，包括通用磨坊旗下的早餐谷物品牌Golden Grahams和Cocoa Puffs、百事旗下的汽水品牌激浪（Mtn Dew）和口香糖品牌Bazooka等，都推出过怀旧为主题的相关产品。《消费者研究杂志》的研究曾表明，消费者愿意为怀旧情怀买单以获得“即时满足”。后续的研究还表明，消费者对于10岁之前喜欢的口味有着特殊偏好。[1]

立顿与说唱歌手T-Pain合作

图片来源：立顿

就立顿而言，茶叶市场已近饱和，冰棒的加入有助于提高消费者对品牌的认识。该款冰棒的热度能够刺激消费者对立顿茶包和饮料的购买欲。

为了推广这款新平，立顿与说唱歌手T-Pain合作，翻唱了由Len乐队原唱的1999年夏日热门歌曲《Steal My Sunshine》，作为广告片主题曲。Julie谈到：“清爽的立顿冰棍与《Steal My Sunshine》组合，是对过去无忧无虑的青春夏日致敬，也能在今夏满足消费者的需要。”[2]

参考来源：[1] The Nostalgia Effect: Do Consumers Spend More When Thinking about the Past？，2014年7月，Science Daily[2] Lipton Pops of Sunshine offer a new take on a throwback summer vibe，2023年6月，Fansided

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