《昆仑之约》持续演出为文旅融合添动力

□全媒体记者李凯郭军鸽

(资料图)

没有文化的旅游是苍白的。

2023年自治区旅游发展大会暨“新疆是个好地方”旅游推介会上，进一步明确坚持以文旅融合为发展方向。

今年以来，乌鲁木齐深入实施旅游兴疆战略，持续推进文旅融合，以文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，以旅游带动文化传播、推动文化繁荣。

大型实景音乐剧《昆仑之约》的持续演出，不仅丰富了市民和游客的夜间生活，也为旅行社对外推广旅游线路提供了更多卖点，让国内游客对乌鲁木齐更有兴趣，让乌鲁木齐旅游提质升级，丰富了文化和旅游产品的供给。

一部剧目，一个留下来的理由

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，这成为近年来文旅融合的共识，也指导着各地的实践。

今年6月3日起，《昆仑之约》开始持续演出。南山脚下的实景舞台，融自然山水之美、艺术文化之光、现代科技之新于一体，利用实景演出独有的观演形式，舞台布景、演员表演、音乐引导烘托，在西王母奇幻绚丽的雪域仙境与周穆王宏伟庄严的西周大殿之间，时而惊天动地，时而柔肠百转，时而惊心动魄，时而催人泪下……

一台实景剧，给来乌鲁木齐的游客带来一个留下来的理由。多住几天，多玩几趟，就能直接拉动旅游消费成倍增长。

广东游客陈家豪说，来之前没想到乌鲁木齐有这么好的大型实景剧，故事、场景、灯光都是一流水准，演员表演也非常到位。他在微信朋友圈发布了一些演出片段之后，有许多亲戚朋友问他在哪里看到的，他都一一介绍给他们了，有不少人听了之后也想来乌鲁木齐现场观看这台实景演出。

一台足以吸引更多游客的实景演出，让乌鲁木齐这座城市的夜间生活也火热起来，尤其是节假日期间，市民和游客纷纷出游，看演出、品美食、打卡拍照，玩得不亦乐乎。

数据显示，刚过去的端午假期，三天时间乌鲁木齐市累计接待国内游客195.25万人次，同比增长67.11%；实现旅游收入18.65亿元，同比增长122.11%。

旅游收入的增长幅度明显超过了游客数量的增长幅度，说明文化赋能之下，文旅融合让游客的脚步慢了下来，花费逐渐增加，旅游收入逐渐上升。

旅游线路添文化内涵

“国内外的观众非常认可大型实景音乐剧《昆仑之约》这张‘金名片’，我们现场演出的时候很多人拍摄留念。”在6月中旬结束的深圳文博会上，现场演出《昆仑之约》片段也让乌鲁木齐展区人气火热。

《昆仑之约》主演、周穆王扮演者王超参加过5届深圳文博会。他说，每一届都能感到“骄阳看雪乌鲁木齐”和《昆仑之约》在国内外游客和观众心里的熟悉度越来越高，品牌形象越来越立得住，接触后想亲自来乌鲁木齐观赏和体验的游客越来越多。

“29日我们有60个人的团队来乌鲁木齐，认准了就要看《昆仑之约》。”新疆国旅在线国际旅行社有限公司副总经理张尧说，这个武汉来的团队，人还没到乌鲁木齐，就先让旅行社预定了《昆仑之约》的演出，抵达的当晚就要去看。

武汉游客刘佳说，团里有游客对《昆仑之约》的故事内容和实景演出的现场很感兴趣，在行程中说起来之后勾起了大家的好奇，现在大多数游客都想去看，于是一致决定订票去观赏这部大型实景音乐剧。

“这部实景剧为乌鲁木齐行程添加了文化内涵，给游客更多选择，旅行社在推荐线路时更有卖点。”新疆途百斯旅游文化有限责任公司总经理陈潇说，今年已经对接了不少国内组团社，想来乌鲁木齐旅游的游客很多，听到今年《昆仑之约》持续演出的消息，无论是组团社还是游客都非常高兴，这样演出票更好买到，行程也更好安排，在乌鲁木齐停留的时间去观看演出。

乡村游借势提质升级

被朋友推荐，准备去看《昆仑之约》的广东游客李颖到乌鲁木齐县后，逛了天山大峡谷，在农家乐吃了烧烤、大盘鸡，还去体验了露营，挑选了自己心仪的民宿。

有吃、能玩，景色美、项目多，这是李颖对乌鲁木齐县的初印象。“没想到可玩的项目这么多，感觉这次时间安排少了。”李颖说。

事实上，凭借《昆仑之约》这张响当当的旅游名片，乌鲁木齐县始终聚焦“旅游+”，围绕吃、住、行、游、娱、购等，不断丰富旅游业态和消费市场，让越来越多游客有了全新的出游体验，也让乌鲁木齐市乡村游提质升级。

在水西沟镇平西梁村的山上见民宿，院落周边有青山、农田，院内现代时尚元素与乡村原生态特色文化共融，透过房间的飘窗，一眼便能望见雪峰、草原等令人心旷神怡的美景。

民宿负责人谭青青说，目前，民宿有4套（7间）客房。他们也在尝试推出篝火晚会、沙龙、徒步、骑马等活动，有时也会根据游客需求定制活动，进一步丰富游客入住体验。

徒步、露营、住民宿、品农家菜、逛闲来小镇、体验果蔬采摘……眼下，乌鲁木齐县多样化的旅游项目延伸，让乡村旅游更有动感、更有看点。

在板房沟镇灯草沟村一家名为古树庄园的农家乐里，除了农家饭菜，还有吊床、观景平台等娱乐休闲区及星空房等。

“游客量持续增加，我们也正在考虑添置一些乒乓球、篮球等运动项目，吸引更多游客，让大家在这里可吃、能住、玩好。”负责人毕峻说。

随着乡村旅游错峰供给、多点开花，引得大量市民、游客涌入乡村，感受田园风光，享受惬意生活。这也让乌鲁木齐县不少村看到了新的机遇，并紧抓契机，加大对旅游业提档升级，留住更多游客。

今年，托里乡结合苜蓿台生态公园景区的提档升级，新增加了卡丁车基地、房车营地、民宿露营等项目，推出包括生态观光、休闲度假、运动体验等多业态融合性旅游产品，满足游客多元化、便利化的消费需求。

借着《昆仑之约》的势头，不少游客被吸引来。托里乡党委书记张春雷说，他们力争以丰富的项目、优质的服务，吸引更多游客，让他们来了不想走、走了还想来。

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