300万人，何以“黟”见倾心？

中新网安徽新闻9月6日题：300万游客，何以“黟”见倾心？

作者：怡萱

截至9月5日18时30分，世界文化遗产皖南古村落—西递、宏村今年接待海内外游客超过300万人，相比2019年提前42天。

(资料图)

300万游客行人穿越古今，对话西递宏村；亿万级线上声量“黟”见倾心，描绘自在桃源。

大旅游时代，皖南古村落西递宏村何以在新秀辈出的文旅市场突破重围，让人“黟”见倾心？

“山水村夜”多元绽放

白天游古村、品美食、观民俗，夜晚赏夜景、看演出、住民宿。皖南古村落不仅白天“出彩”，晚上更“出圈”。

来到西递，穿梭在粉墙黛瓦的街头巷尾，感受千年文化历史沉淀。在“绣楼边”体验抛绣球选佳婿，牌楼广场欣赏徽剧表演；入夜明经湖上的喷泉随着动人的音符变换出各种梦幻般的姿态，西递的大型水幕光影秀在水幕上徐徐展开。暑假期间，西递古村游客如织，“白+黑”的业态，让游客嗨到深夜。

“世外桃源”的西递让游客恋恋不舍，“画里乡村”的宏村同样也让游客流连忘返。

来到宏村，感受一半人间烟火，一半诗情画意。登画桥,体验卧虎藏龙电影李慕白的慢生活，夕阳时分站在月沼湖畔感受岁月沉淀之美；到古村中的研学基地体验花灯制作，到奇墅湖欣赏《宏村·阿菊》实景演出...宏村推出徽文化研学、旅游休闲等文旅产品，吸引游客在游览的同时，沉浸式感受徽文化。

今年来，黟县紧紧围绕大黄山世界级休闲度假旅游目的地定位，精心打造高颜值的“画里乡村”、高价值的“国际乡村”、高品质的“和美乡村”，推进旅游高质量发展，打响“大黟山”品牌建设。

以当地文化底蕴为“线”串起整片区域，通过内在文化引领，打造多元产业整合。在内容、产品和体验上频频出新，突出精品示范，挖掘徽文化内涵，推进文化产品的产业化、市场化、规模化。推出“微旅游”“自驾游”“乡村游”“美食游”等，开发民宿游、研学游、养生疗养等应季新业态，依托“黟宿美居”品牌，优化黄山悦榕庄、域见秀里、奇墅湖酒店、自在谷提供中高端会议举办地。

在发挥资源特色优势打造多元业态的同时，黟县高度重视文化遗产的保护工作，出台《西递、宏村世界文化遗产保护管理办法》，设立世界文化遗产保护管理委员会，创立西递宏村保护基金，加强专职消防队管理，建立健全24小时巡查管理机制等，做到古民居保护与传承利用良性循环，永续发展。

传统新潮交相辉映

古色古香的市集摊位，国风手作与传统非遗相结合。在宏村南湖畔，可以跟随卖花郎一起穿越回宋代，手持一支荷花，体验宋朝文人的雅致与风骨。

宏村推出“黟见倾心·南湖风物节”沉浸式体验活动，通过实景角色扮演古徽州人物形象，与游客进行妙对宏村楹联、对诗赠予荷花、团扇现场作画、趣味量酒量等系列互动，以年轻化方式赋能徽州文化全新表达。

古村落的新潮化才能迎来更多年轻游客，这不仅是当地创意创新的发展举措，也是响应全市“免减优”政策倒逼景区转型升级的有力突破。今年4月份以来，黟县认真贯彻落实黄山市委市政府决策部署，全面启动景区门票“免减优”促消费活动，吸引大量客流，推动旅游市场复苏。

面对迅速增长的客流，如何让短期流量真正变为持久的“留量”？黟县以宏村、西递为核心，辐射周边打造黟县古城、康养中心、运动基地等多个重点项目，挖掘休闲度假业态、户外运动业态、文化产业业态，促进旅游+各类产业跨界融合，推进传统景区迭代升级。

“旅游+农业”。推出“开秧节”“晒秋”等活动，打造“五黑”休闲精品游等旅游线路，培育田园综合体农旅融合业态，推出“五黑”旅游伴手礼产品。

“旅游+文化”。实施徽州文脉传承工程，搭建高校非遗传承互动平台，开展非遗进景区、进民宿等展示活动，建立安徽大学艺术学院宏村创新基地，培育“徽制集”区域连锁品牌。

“旅游+体育”。联动国内外品牌赛事，今年以来举办“女子美式9球职业冠军挑战赛”“王者荣耀全国大赛”“西宏古道越野”等电竞、骑行、徒步、拳击等品牌体育赛事20余场。

8万人服务300万人

一个常住人口不超过8万的小县，为何可以在乡村旅游的大考中一路“领跑”？

一直以来，黟县凭借悠久的历史、浓厚的文化、宜人的景色享誉海内外。除“门面担当”西递、宏村外，还拥有塔川、南屏、屏山、卢村、守拙园、打鼓岭、秀里影视村等多处景点，每年接待游客超千万，而黟县常住人口却不超过8万人，旅游人数远超本地人口。

黟县旅游的火热离不开全县上下凝心聚力，市民以“主人翁”精神创造良好环境，用智慧和汗水服务旅游，为游客保驾护航。

创建“宏”字系列品牌，健全景区诚信服务体系；打造“席地而坐”古村典范，引领质量品牌提升；创新经营文旅产品，制定民宿服务标准……口碑是旅游的命脉，走进西递、宏村，干净整洁的石板路古韵十足，琳琅满目的店铺诚信经营，游客尽情享受在如诗如画的风景中。

自发展旅游业以来，黟县通过开展环境整治、实施“五微行动”、建设最美风景道等一系列措施，将宜居宜业宜游的形象直抵人心。同时落实市委、市政府打造“全国最干净城市”部署，将皖南古村落打造为“席地而坐”示范点，在景区品质提升、日常管理、设施建设、服务质量、业态打造等方面深耕细作，打造“看得见、摸得着”的“席地而坐”最佳示范乡村客厅。

除旅游体验外，交通、住宿、餐饮、购物等相关配套的软硬件设施和服务也是旅游发展必不可少的一环。西递深耕“作退一步想”工作品牌，及时调解矛盾纠纷；宏村创建“小宏花”诚信经营品牌，促进诚信经营环境。规范常态化开展联合执法，优化景区周边交通环境，合理布局公共交通线路，升级改造停车场等，全面提升旅游品牌和服务质量的美誉度与影响力。

何以“黟”见倾心？皖南古村，人文荟萃。世界瑰宝，风华正茂。（完）

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